Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 ya comenzada tras 4 años de larga espera, Coca-Cola ha desplegado una de sus mayores ofensivas de marketing de las últimas décadas. La compañía, patrocinadora histórica del torneo desde 1978, ha decidido poner el foco no en las estrellas del fútbol, sino en quienes viven cada partido desde la grada, el sofá o la pantalla del móvil: los aficionados. Bajo el lema “Feel It All” (“Siéntelo todo”), la marca ha construido una campaña global que apela a la montaña rusa emocional que acompaña a cada Mundial. Y además, te invita a recordarlo con una serie de ediciones especiales para coleccionar. 

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“Feel It All”, la campaña para sentir el Mundial con cada gota de Coca-Cola

La iniciativa se desarrolla a través de tres piezas audiovisuales: 

1. La primera, Bubbling Up, muestra cómo la emoción del torneo empieza a impregnar la vida cotidiana meses antes del saque inicial.

2. La segunda, Uncanned Emotions, pone el foco en las reacciones espontáneas de los aficionados, desde los nervios previos hasta la euforia de un gol.

3. Finalmente, No Better Feeling, lanzada coincidiendo con el inicio del campeonato, retrata uno de los momentos más tensos del fútbol moderno: la espera de una decisión del VAR y la explosión colectiva de alegría cuando el resultado favorece a tu equipo. 

La campaña se apoya además en una banda sonora creada para el torneo y en una serie de activaciones que buscan trasladar esa emoción más allá de la publicidad tradicional. El mensaje es claro: Coca-Cola quiere presentarse como la bebida que acompaña cada celebración, cada decepción y cada instante inolvidable del campeonato. 

El Mundial se colecciona, y no solo en recuerdos

Pero el Mundial también se juega en los lineales de los supermercados. Como parte de esta estrategia, la compañía ha lanzado una colección de envases especiales inspirados en la competición. 

Entre ellos destacan las llamativas botellas con forma de balón de fútbol, una edición limitada que rápidamente se convirtió en objeto de deseo para aficionados y coleccionistas. Su éxito ha sido tal que muchas unidades se agotaron en cuestión de días y comenzaron a aparecer en plataformas de reventa a precios muy superiores a su coste original. Esta iniciativa forma parte únicamente de la división americana de Coca-Cola.

A estas botellas se suman latas y envases decorados con las banderas de los países participantes. En mercados como España, Coca-Cola ha lanzado una colección de diseños inspirados en distintas selecciones nacionales, invitando a los consumidores a completar la serie mediante códigos QR integrados en los envases. La propuesta combina coleccionismo, gamificación y premios vinculados al fútbol, reforzando la conexión emocional entre la marca y el torneo. 

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Un Mundial que “triunfa como la Coca-Cola”: dos inseparables

Más allá del producto en sí, estos envases se han convertido en pequeños recuerdos de un Mundial llamado a ser histórico por su dimensión y por celebrarse de forma conjunta en Estados Unidos, Canadá y México. 

En una época en la que las marcas buscan generar experiencias además de vender bebidas, Coca-Cola ha encontrado en el coleccionismo y la nostalgia una fórmula más para prolongar la emoción del fútbol mucho más allá de los 90 minutos.