La marca de gin Tanqueray anuncia a Sarah Jessica Parker como nueva embajadora global en una estrategia internacional que refuerza su posicionamiento cultural.
La campaña “There’s an N and an O in every ICON” marcará un giro en el marketing de bebidas premium durante 2026.
Tanqueray incorpora a Sarah Jessica Parker como rostro global
La multinacional de bebidas Diageo anunció la designación de Sarah Jessica Parker como embajadora global de Tanqueray, una decisión que busca ampliar la conexión cultural de la marca con audiencias diversas y reforzar su presencia en mercados estratégicos.
La actriz, con una trayectoria consolidada en cine, televisión y proyectos vinculados al universo lifestyle, se suma así al ecosistema de embajadores de una marca presente en más de 80 países.
“There’s an N and an O in every ICON”: el concepto creativo
La campaña global se articula en torno al concepto “There’s an N and an O in every ICON”, una narrativa que pone en valor el “no” como parte esencial de la construcción de la identidad personal y profesional.
Desde la perspectiva de Tanqueray, el mensaje conecta con historias de éxito donde las negativas, los límites y las decisiones conscientes forman parte del camino hacia lo icónico. Aunque Diageo no ha revelado cifras de inversión, sí ha confirmado que se trata de la primera de varias colaboraciones culturales previstas para la marca.
Experiencias de marca en mercados clave
La estrategia no se limita a una campaña publicitaria tradicional. Tanqueray desplegará un programa de experiencias de marca a lo largo de 2026 en países como Brasil, China, India, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, mercados donde el consumo de gin premium mantiene una tendencia al alza.
Una de las primeras activaciones presenciales tendrá lugar durante el Carnaval de Río de Janeiro, donde la marca buscará asociarse a momentos sociales y festivos a través de propuestas sensoriales y culturales.
América Latina, con países como México, Colombia y Argentina, figura en el radar de la marca para futuras fases de la campaña.
El papel de la embajadora global
El rol de Sarah Jessica Parker incluirá presencia en festivales y eventos, así como la difusión de contenidos digitales alineados con el nuevo concepto creativo. Su perfil, estrechamente vinculado a la cultura popular, el estilo y la sofisticación urbana, refuerza el posicionamiento de Tanqueray como una marca que trasciende el producto para integrarse en un estilo de vida.
Una tendencia creciente en el sector de bebidas
La incorporación de celebridades como embajadores no es nueva en la industria de bebidas alcohólicas, pero en los últimos años ha evolucionado hacia colaboraciones con mayor carga narrativa y cultural.
Según datos de IWSR, el mercado mundial del gin creció un 3,7 % en volumen durante 2024, impulsado especialmente por Asia y América Latina. En estos mercados, las marcas apuestan cada vez más por estrategias de comunicación sofisticadas, experiencias inmersivas y asociaciones con figuras culturales reconocidas.
En países como México y otros mercados latinoamericanos, el gin ha ganado protagonismo en bares, coctelerías y eventos, consolidándose como una bebida asociada a consumo urbano, creativo y social.
La designación de una embajadora global con proyección internacional permite a Tanqueray reforzar su visibilidad y, al mismo tiempo, asociarse con valores culturales, creatividad y estilo de vida contemporáneo. Una estrategia que refleja cómo el marketing de bebidas premium evoluciona hacia relatos que conectan emocionalmente con el consumidor.
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